Search results for "intención de compra"

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La elección de la marca del distribuidor en productos duraderos: factores de influencia

2010

[ES] La apuesta de la distribución por la extensión de su marca a las categorías de productos duraderos, como electrodomésticos y productos electrónicos para el hogar, ha demostrado ser acertada, a pesar de las críticas en contra de esta estrategia. Posiblemente, la mayor familiaridad del consumidor con las marcas del distribuidor, el cambio de actitud favorable hacia éstas, la disponibilidad de la tecnología, y por qué no, la crisis económica internacional que afecta a las economías domésticas, pueden ser factores explicativos de este éxito. El escaso número de trabajos que tratan de explicar las razones de aceptación de estas marcas en productos duraderos nos ha llevado a plantear si las …

Organizational Behavior and Human Resource ManagementStrategy and ManagementEconomics Econometrics and Finance (miscellaneous)BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICSfamiliaridadactitud y satisfacciónBusiness and International ManagementACCOUNTINGmarca de distribuidor intención de compra productos duraderos familiaridad actitud y satisfacción store brand purchase intention durable goods familiarity attitude and satisfactionMarketingintención de comprapurchase intentiondurable goodsfamiliarityECONOMICSM30ORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENTBUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENTattitude and satisfactionstore brandjel:M30marca de distribuidorIndustrial relationsBusiness Management and Accounting (miscellaneous)productos duraderosINDUSTRIAL RELATIONS AND LABORMARKETINGSTRATEGY AND MANAGEMENTFinanceCuadernos de Gestión
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Antecedentes y consecuencias del uso de live videos en el marketing de influencers

2023

Desde la existencia de los medios de comunicación masiva, esto es, prensa, radio, televisión e internet, existen líderes de opinión que influyen en la toma de decisiones de su audiencia. Con la adopción masiva de las plataformas de redes sociales, la ubicuidad que proporcionan los dispositivos móviles y los live videos, la barrera de información entre el líder de opinión y su audiencia se ha reducido significativamente (Carillo et al., 2017). Las empresas, al entender que el desplazamiento de la atención de los consumidores hacia lo digital es más permanente que transitorio, han destinado mayores recursos a la publicidad digital, particularmente, en el influencer marketing o marketing de in…

UNESCO::CIENCIAS ECONÓMICAS::Organización y dirección de empresas ::Marketingintención de compradependencia al medioidentificaciónlive videoredes socialesUNESCO::CIENCIAS ECONÓMICAS::Organización y dirección de empresas ::Publicidadafinidadinteracción parasocialbrand advocacyinfluencer marketingengagementbrand attachment
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Emoción y razón: El efecto moderador del género en el comportamiento de compra online

2018

A pesar de la evidencia existente en torno a las diferencias entre mujeres y hombres en los procesos de toma de decisiones, así como en la adopción de la tecnología, la investigación llevada a cabo hasta la fecha no ha sido concluyente. El objetivo de este trabajo es estudiar las intenciones comportamentales de los consumidores según su género en los intercambios comerciales B2C. En este sentido, se propone identificar cómo el valor funcional —representando el raciocinio del consumidor—, el valor simbólico —representando la motivación emocional— y la confianza actúan como antecedentes de la intención de compra en el canal online. A partir de los resultados derivados de una investigación emp…

Value (ethics)Public AdministrationSociology and Political ScienceStrategy and Managementmedia_common.quotation_subjectvalor simbólico.Context (language use)E-commercelcsh:Businessvalor fun¬cionalgênerolcsh:Social SciencesEmpirical researchvalor simbólicoAccountingintenção de compra0502 economics and business3 Ciencias sociales / Social sciencesgendere-commerceEmerging marketsvalor funcionalmedia_commonMarketinglcsh:Commercepurchase intentionintención de compra05 social sciencesfunctional valuelcsh:Hlcsh:HF1-6182Feelingsymbolic value050211 marketingThe SymbolicPsychologylcsh:HF5001-6182Social psychology050203 business & managementgénero
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Efectos de las consultas boca a boca en redes sociales en la compra de cosméticos en Ecuador.

2022

Las redes sociales han reestructurado el paradigma de la comunicación en el marketing. Investigaciones recientes demuestran que la conducta de consultar reseñas está adquiriendo un rol fundamental en la decisión de compra de los consumidores. En este contexto, el presente estudio desarrolló un marco de investigación para determinar la cadena de relación entre influencia social, credibilidad percibida del boca a boca, adopción del boca a boca e intención de compra aplicada a la industria cosmética del Ecuador. A través de una muestra de 406 consumidores y la aplicación del método de análisis de ecuaciones estructurales, los resultados evidencian el vínculo existente entre las variables plant…

influencia socialadopción del eWOMStrategy and ManagementConsumidoresPublicidad boca a boca//vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1545 [http]IntentionCosmeticsMercadeo en Internet//id.loc.gov/authorities/subjects/sh85067189 [http]Social mediaSocial influencePreferencias de los consumidoresWord-of-mouth advertising//id.loc.gov/authorities/subjects/sh91001924 [http]AdvertisingManagement of Technology and InnovationConsumidor//vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept5657 [http]Influencia socialMarketingCosmeticosintención de compraM31 MarketingConsumer behaviourCredibilidad percibida del eWOMComercio electrónico//id.loc.gov/authorities/subjects/sh85033139 [http]eWOM en redes socialesAdopción del eWOMIntenciónIntención de compraPersuasion (Psychology)//id.loc.gov/authorities/subjects/sh96008434 [http]Internet marketingRelaciones socialesInternet personalitiesEconomics and EconometricsPersuasión (Psicología)Medios socialesElectronic commerceComportamiento del consumidorOnline social networks in businessPublicidad//vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept6377 [http]//vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept1532 [http]ShoppingRedes de informaciónMercadeo//id.loc.gov/authorities/subjects/sh87006429 [http]Information networksComercializaciónBusiness and International ManagementCompraCompras//id.loc.gov/authorities/subjects/sh85100175 [http]Redes sociales en línea en los negociosCosméticos//id.loc.gov/authorities/subjects/sh85121778 [http]//id.loc.gov/authorities/subjects/sh2015001935 [http]//vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept12431 [http]UNESCO::CIENCIAS ECONÓMICAS//id.loc.gov/authorities/subjects/sh95005028 [http]//vocabularies.unesco.org/thesaurus/concept17089 [http]Consumer behavior//id.loc.gov/authorities/subjects/sh2015001634 [http]Purchasingcredibilidad percibida del eWOMConsumers' preferences//id.loc.gov/authorities/subjects/sh85031496 [http]Social relationshipsConsumersInfluenciadoresFinance//id.loc.gov/authorities/subjects/sh94006574 [http]
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L'ÉMOTION ET LA RAISON : L'EFFET MODÉRATEUR DU GENRE SUR LE COMPORTEMENT D'ACHAT EN LIGNE

2018

RESUMEN: A pesar de la evidencia existente en torno a las diferencias entre mujeres y hombres en los procesos de toma de decisiones, así como en la adopción de la tecnología, la investigación llevada a cabo hasta la fecha no ha sido concluyente. El objetivo de este trabajo es estudiar las intenciones comportamentales de los consumidores según su género en los intercambios comerciales B2c. En este sentido, se propone identificar cómo el valor funcional -representando el raciocinio del consumidor-, el valor simbólico -representando la motivación emocional- y la confianza actúan como antecedentes de la intención de compra en el canal online. A partir de los resultados derivados de una investig…

intención de comprapurchase intentionfunctional valueE-commercevaleur symboliqueintention d'achatgênerosexevaleur fonctionnellevalor simbólicointenção de compragendersymbolic valuecommerce électroniquevalor funcionalgénero
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Antecedentes y efectos del apego a la marca: papel moderador del posicionamiento de marca por atributo preeminente y de la implicación en la categorí…

2017

Cada día estamos expuestos a mayor cantidad de marcas, pocas sobresalen y menos aún generan apego emocional en sus usuarios. Aquellas que logran generar el apego emocional de sus consumidores, se benefician no solamente en cuanto a preferencia, lealtad y recompra, sino además en recomendaciones positivas, disposición a pagar un valor más alto por sus consumidores para poseerlas, y hasta tolerancia mayor con errores que la marca puede cometer. En este marco, la presente tesis persigue tres objetivos: (i) Explorar el impacto que cuatro antecedentes (personalidad de la marca, calidad percibida, notoriedad de marca y credibilidad de marca) y tres efectos (lealtad, intención de compra y riesgo p…

personalidad de marcaintención de compraNivel de implicación531105 MARKETING (COMERCIALIZACION)hedónica530802 COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR (ver 6114.06)Funcionalsimbólicaapego a la marca
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